第4002章 当代奥格威

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从王华这样的一线电话销售人员口中，李睿获得了不少第一手资料，对铧文热点未来该如何发展，有了一些新的想法。

按照王华的说法，铧文热点广告业务做的很好，未来一定会更好，但现在有个很大的问题，就是效果性广告比较多，品牌广告太少了。

效果广告也就是招商加盟，P2P金融，小额贷款，在线教育，游戏等行业的广告，也是铧文热点做的最好的一块。

从平台投放效果来看，铧文热点已经超越千度一大截，金融类产品的获客成本在50到60元之间，游戏产品在80到100元之间，普遍比千度低20%左右。

这一方面源自铧文热点给客户的精准画像，投放效果广告的客户会给铧文热点运营人员一个设定好的用户范围，铧文热点在广告后台以设置标签的形式展现用户面貌，广告主只要选定匹配的标签，就能更精准的把广告送到需要的用户眼中。

另一方面铧文热点也遵循后台竞价投放原则，客户出价越高，广告展现在用户眼中的机会就越大，也就越有可能达到广告效果。比如一个小额贷款产品，如果两个品牌同时出价，那么出价更高的品牌一定先于出价低者呈现。

只要广告和投放人群高度匹配，广告效果会非常好，当然由此带来的金额消耗也极大。

前段时间，720公司旗下的720借条通过铧文热点投放了大量广告，日均消耗超过200万元，却也由此每天能够从铧文热点获得超过四万名用户资料！

铧文热点的技术模式，意味着它在效果广告方面会有更强的实力，但品牌广告的投放则是另外一种形态。

品牌广告的广告主往往会在短时间内以包量或者包时段的方式进行投放，大多都出现在用户每个页面浏览的前四刷。

这样的情况往往出现在电商网站或者品牌进行周年庆或者大规模促销活动时，他们通常舍得花钱，不会过多计较转化率，而更倾向于品牌效应和宣传范围。

对比起来，老牌的千度在品牌广告方面还是更有优势，铧文热点也在朝这个方向发力，尤其是旗下的新贵斗音，正在大力扩展品牌广告的渠道。
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